Тестирование рекламы в каналах МАКС: форматы и VK Реклама

В конце сентября 2026 года в публичных каналах национального мессенджера МАКС (MAX) стартовало закрытое тестирование официальных рекламных форматов. Информацию подтвердили представители пресс-службы платформы. Нововведение знаменует интеграцию мессенджера в общую рекламную экосистему VK и открывает новый виток развития монетизации для авторов контента и рекламодателей.

Ранее продвижение в МАКС ограничивалось прямыми договоренностями с владельцами каналов и интеграцией с сервисом Яндекс ПроБлогер на базе РСЯ. Теперь на платформе тестируется централизованный аукцион нативных объявлений.

Как устроена реклама в каналах МАКС

В рамках пилотного этапа рекламные публикации внедряются непосредственно в ленты авторских каналов с соблюдением требований российского законодательства:

• Нативный внешний вид: Рекламные объявления визуально оформлены как стандартные посты канала, что снижает баннерную слепоту и обеспечивает органичное восприятие информации подписчиками.
• Обязательные маркеры: Каждая промо-публикация сопровождается контрастной меткой «Реклама» и возрастной плашкой «18+», соответствуя регламентам закона о маркировке интернет-рекламы.
• Интерактивная кнопка перехода: В нижней части рекламного сообщения размещается кнопка перехода, которая в одно касание открывает рекламируемый ресурс.
• Продвижение каналов на первом этапе: В ходе закрытого бета-теста инструмент сфокусирован на взаимном продвижении каналов внутри самого мессенджера МАКС, помогая молодым авторским проектам привлекать целевую аудиторию.
• Исключения и безопасные зоны: Пресс-служба платформы уточнила, что реклама категорически не размещается в образовательном пространстве, включая чаты и каналы платформы «Сферум».

Технологическая база: Discovery-платформа VK

Управление тестовыми кампаниями осуществляется через инфраструктуру «VK Реклама». В основе показа лежит так называемая Discovery-платформа — единый рекомендательный и таргетинговый движок холдинга VK:

1. Алгоритмический таргетинг: Система сопоставляет тематику публикаций канала, интересы пользователей и поведенческие паттерны, направляя объявления наиболее релевантной аудитории.
2. Гибкий выбор сегментов: Рекламодатели могут настраивать показ объявлений по категориям интересов, географии и социально-демографическим параметрам.
3. Автоматическая маркировка ОРД: Все креативы проходят проверку через ОРД VK с автоматической передачей данных и токенов (erid) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Рекомендации для авторов каналов

Для владельцев блогов запуск рекламных инструментов означает перспективу расширения доходов от ведения каналов. Чтобы подготовить площадку к будущей официальной монетизации:

1. Откройте приложение МАКС или авторизуйтесь через браузерную веб-версию МАКС.
2. Зайдите в меню своего канала и нажмите кнопку «Управление каналом».
3. Убедитесь, что канал является публичным, а профиль содержит понятное описание, аватар и контакты для связи.
4. Отслеживайте показатели вовлеченности (охваты, пересылки и динамику подписок) в штатной панели, следуя нашему руководству по статистике каналов МАКС.
5. Не используйте искусственные накрутки и спам: автоматические алгоритмы Discovery учитывают качество аудитории при распределении рекламного инвентаря.

Полноценный релиз рекламных инструментов и детали распределения выручки между авторами и платформой будут объявлены дополнительно после подведения итогов тестирования.

Подробный обзор форматов продвижения читайте в справочной статье реклама в мессенджере МАКС. Пошаговые правила создания и ведения сообществ собраны в руководстве бизнес-каналы в МАКС, а открытый каталог авторских проектов доступен в разделе каналы.

Первоисточник: открыть публикацию